продвижение органопро
задача
Развитие нового канала продаж на платформе "Одноклассники" с завязкой на маркетплейсы (WB и Ozon)
план РАБОТ
- Онбординг
- Исследования и разработка стратегии
- Подготовка, настройка и запуск
- Аналитика и оптимизация
длительность итерации
месяц
стоимость работ
38 тыс рублей
ВВОДНЫЕ
Компания: ОРГАНОПРО
Портрет ЦА:
Ж 35-55+, комнатные растения, садоводство
Предварительные сегменты расписаны далее
Фото: имеются
Визуальное сопровождение: включено в стоимость
Текстовое сопровождение: включено в стоимость
Стилевое оформление: ориентир на сайт и гайдлайн (при наличии), ассоциативный ряд в соответствии с нишей
Портрет ЦА:
Ж 35-55+, комнатные растения, садоводство
Предварительные сегменты расписаны далее
Фото: имеются
Визуальное сопровождение: включено в стоимость
Текстовое сопровождение: включено в стоимость
Стилевое оформление: ориентир на сайт и гайдлайн (при наличии), ассоциативный ряд в соответствии с нишей
Платформа/соц.сеть: Одноклассники
Основная цель: лидогенерация, вывод на маркетплейсы
Вторичные цели:
Основная цель: лидогенерация, вывод на маркетплейсы
Вторичные цели:
- исследование сегментов ЦА и наблюдение динамики изменений ключевых метрик для дальнейшего развития
- фокус на сборе лидов (телефоны)
- 2-3 связки РК под разные этапы продаж
- акцент на проблемах растений и пользе гумуса
детали
План работ на
на платформе Одноклассники
рекламу
Объемы и/или результаты
время
Наименование
Настройка и ведение кампаний
на протяжении итерации
- Документ с параметрами настроек и креативами (Google Sheets и Figma)
Формирование рекламных подгрупп
Подбор ключевых запросов и минус-фраз
Обработка и дизайн визуального сопровождения
Подготовка текстов
Подготовка демографических, поведенческих и географических настроек, UTM-меток
Подбор ключевых запросов и минус-фраз
Обработка и дизайн визуального сопровождения
Подготовка текстов
Подготовка демографических, поведенческих и географических настроек, UTM-меток
Исследование
до 5 дней
- Документ по сегментам ЦА
- Аудит прошлых кампаний
- Документ по рекомендациям - стратегия развития через ОК
Изучение текущих наработок: портреты ЦА, конкуренты, опыт рекламных кампаний, стратегия
Сегментирование аудитории, проработка тем и смысловых акцентов
Формирований стратегии развития в ОК
Сегментирование аудитории, проработка тем и смысловых акцентов
Формирований стратегии развития в ОК
Анализ статистики и отладка
на протяжении итерации
- Еженедельный отчёт (CPL, CTR, CPA, продажи с MP)
- Раз в 3 недели — рекомендации по оптимизации
Сбор и изучение результатов
Корректировка креативов и настроек. Оптимизация стратегии
Корректировка креативов и настроек. Оптимизация стратегии
Создание 2-3 связок рекламных кампаний в ОК с фокусом на лидогенерации для дальнейшего ретаргетинга на маркетплейсы.
предварительный анализ
прогрев
Формат: посты с видео/фото “до и после”, советы (“5 признаков, что растениям не хватает питания”)
Цель: вовлечь и собрать аудитории для ретаргета (видео 50% просмотров, лайки, клики).
Креатив: мягкие CTA (“Узнайте, чем подкармливать цветы весной”).
UTM: помечаем переходы даже с контентных постов для аналитики.
Цель: вовлечь и собрать аудитории для ретаргета (видео 50% просмотров, лайки, клики).
Креатив: мягкие CTA (“Узнайте, чем подкармливать цветы весной”).
UTM: помечаем переходы даже с контентных постов для аналитики.
Лидогенерация
Формат: встроенные формы ОК (“Оставьте телефон — пришлём скидку/совет по уходу”)
Цель: собрать телефоны для связи
Креатив: акцент на боли (“Ваши растения плохо растут? Попробуйте органику без химии”)
Технически: форма → интеграция с ботом OK (можно реализовать через ManyChat)
Цель: собрать телефоны для связи
Креатив: акцент на боли (“Ваши растения плохо растут? Попробуйте органику без химии”)
Технически: форма → интеграция с ботом OK (можно реализовать через ManyChat)
Ретаргетинг и Look-Alike
Аудитории:
Форматы: видео-отзывы, результаты до/после, “последний шанс на скидку”
- просмотревшие 50%+ видео
- открывшие лид-форму, но не оставившие телефон
- посетители маркетплейса через UTM
Форматы: видео-отзывы, результаты до/после, “последний шанс на скидку”
продажи
Ведём на карточку товара/магазина
Используем UTM-метки
Собираем статистику по
Используем UTM-метки
Собираем статистику по
- добавлениям в корзину
- заказам
- покупкам
Особенности платформы “Одноклассники” для агротематики:
Карусели и видео (15–30 сек) с “живыми” кейсами — результаты применения удобрений
Промопосты с комментариями/отзывами
- Ж 35–65+ — ядро активных пользователей.
- Основные интересы: сад, огород, цветы, комнатные растения, кулинария, дача, здоровье.
- Высокая вовлечённость в контент, особенно визуальный (видео, фото до/после, советы, “народные рецепты”).
- Привыкли к “доверительному” тону и отзывам — эмоциональные, тёплые коммуникации работают лучше, чем агрессивные продажи. Архетип "Заботливый", "Славный малый,
Карусели и видео (15–30 сек) с “живыми” кейсами — результаты применения удобрений
Промопосты с комментариями/отзывами
Сегментация ЦА:
Возможные подгруппы (первично):
“Домашние цветоводы” — покупают грунты, подкормки, любят лайфхаки.
“Дачники/огородники” — сезонный спрос (март–сентябрь), интерес к урожайности.
Возможные подгруппы (первично):
“Домашние цветоводы” — покупают грунты, подкормки, любят лайфхаки.
“Дачники/огородники” — сезонный спрос (март–сентябрь), интерес к урожайности.
Воронка:
прозрачные процессы и
поэтапная оплата
Предоплата 50%
Предоплата вносится после подписания Договора и до начала работ.
Утверждение перечня работ и результатов. Гарантии для каждой стороны. Конфиденциальность.
Подписание Акта сдачи-приёмки и передача всех Результатов Работ в рамках Задания.
Сдача-приёмка работ
Заключение договора
Доплата остатка
Доплата вносится после подписания Акта сдачи-приёмки.
Все процессы прозрачны: я создам отдельный чат, где веду прямую коммуникацию, оперативно отвечаю на все вопросы, собираю материалы и Результаты
Детали проекта обсуждаемы.
Если у вас остались вопросы, свяжитесь со мной любым удобным для вас способом.
Если у вас остались вопросы, свяжитесь со мной любым удобным для вас способом.
